“根据我们调查，去年仅有12%的受众去现场观看过比赛，而在人们日常参与的体育活动中，选择休闲运动的比例也远高于竞技运动。但同时，调查也表明，中国人民对体育赛事的关注非常高，中国观众更倾向于通过各种媒介了解赛事、参与赛事。”

    昨日（9日），2008北京奥运会倒计时30天之际，国际知名调查公司CSM在京发布《媒介与奥运传播研究报告》。报告指出，电视将成为奥运期间大众了解奥运赛程的主要媒体，大众对于本届奥运会的关注超过对自身收入的关注。在众多大众关心的奥运话题中，奥运期间的安全问题以及交通问题位列榜首。

    在中国，无论是2000年的悉尼奥运会还是2004年的雅典奥运会，电视观众的收视数量均高于全年平均值。2000年悉尼奥运会期间，电视观众的平均收视量达到了198分钟，当年的全年平均值为184分钟；2004年的雅典奥运会期间人均电视收视量达到203分钟，也远远高于当年平均值173分钟。虽然2008年奥运会尚未开始，但已经显示出收视增长的强劲势头。根据报告显示，自2008年3月24日圣火希腊采集以来，全中国共有3.47亿电视观众收看了央视频道和北京卫视的奥运火炬传递节目。“我们预计今年奥运会期间，电视收视量将增长两成左右。”CSM副总经理郑维东说。

    在CSM对国内10个城市的调查中，北京奥运会的举办也是受众最关心的问题之一，受关注程度仅次于物价问题。相比之下，以往的热点议题受关注度则弱得多。报告显示，有13.5%的受众表示关注北京奥运会的举办，而工资或收入问题的关注度则为11.1%，住房问题的关注度为6.4%。在2008年奥运会举办地北京，奥运受关注的程度更加突出，调查结果显示，在北京目前有22.5%的受众把奥运列为自己最关注的问题，这一比例超过今年最热门的物价增长问题———“距离和地域性的接近使得北京受众产生了奥运是自己的事情的感觉”。