我们曾经有过京派文化、海派文化的划分,都认为北京和上海在文化精神上的差异,对此人们也有多篇文章/著作加以阐述,但此种划分一般基于精英立场,缺乏大众视角,而且没有客观的评价标准。因此,我们推出了北京、上海、广州三地的分类阅读指数表。
在编制分类阅读指数时,我们没有按照传统的图书分类法,而是将其划分为自我完善类、文学类、养育类、外语类、健康类、财经类、历史类和其他类八个板块。其中,自我完善类包含励志类图书、心理读物、情感类读物、职场小说与商战小说;文学类包含虚构与非虚构的文学图书;养育类包含家庭教育类图书、少儿读物;外语类即外语学习类图书;健康类包含保健类、医学普及类,但不包含心理类;财经类包含经济类与管理类图书,但不包含励志类;其他类为以上类别以外的图书。如计算机类、美容类、旅游类等。
分类阅读指数的得出,首先需要统计三个城市销售前100位的图书的总销量,然后将上述几类图书在每个城市的销量分别除以该地前100位的总销量,其结果就是相对分类阅读指数。
通过客观的分类阅读指数,可以很方便地看到三大城市的主流人群阅读的兴趣区分,从而对城市整体的文化氛围、精神旨趣进行分析。在某一时间点上,我们可以通过分类阅读指数,衡量某城市在该时间点的阅读立场,这一客观的阅读指数,可以很好的纠正我们以往的一些成见,比如很多人以为北京人很关注政治,而从分类阅读指数上看可能并非如此。
而通过三个城市的同一类别的阅读指数的对比,则可以真切感受到三地不同的精神气质。也就是说,从一个较长的时间段来看某一城市的某一阅读指数的变化,则可以发现该城市的精神气质的变迁轨迹。
2008上半年三地分类阅读指数
三地分类阅读指数排行
从这份城市分类阅读指数来看,北京、上海和广州三个城市的读者最关注的前三个类别都是文学、健康、自我完善,分别占65.8%、61.7%和69.2%。
但是,三个城市关注的点并不完全相同,除文学是三地当之无愧的冠军外,北京读者更关注健康,其指数达到21.6,几乎是上海12.8的两倍,也远超出广州的17.4。与健康相比,上海和广州的读者显然更关注自我完善,此指数均占到第二位,广州更是达到24.8,这也与广州书店中将该类图书放置在进门最显眼的位置的情况相互呼应。
与预想相似,北京读者的历史阅读比重超过其他两个城市,达到13.6,但上海读者对于历史的关注程度也达到了12.5。
在健康和历史落后的上海,财经类图书阅读比重亮眼,以12.1的高位夺冠,而北京和广州只是接近的9.8和10.1。上海读者对外语的热情也高于另两个城市。
此外,广州读者显然更重视养育类图书的购买,指数为6.1,但比北京和上海高出不多。